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為留住廣告客戶不惜“下血本” ?推特擬推史上最大廣告激勵措施

為留住廣告客戶不惜“下血本” ?推特擬推史上最大廣告激勵措施

2022-12-02 16:30
為了留住廣告客戶,推特將為在其平臺上投放廣告的品牌主提供慷慨的激勵措施。據媒體看到的一封發給廣告代理商的電子郵件副本,推特表示,將在12月推出“有史以來最大的廣告商激勵措施”。如果品牌廣告支出金額達到一定水平,就會獲得額外的展示機會。根據推特新計劃,廣告支出達至少50萬美元的客戶,將有資格獲得與支出金額相當的增值獎勵,上限為100萬美元。郵件顯示,推特的這項激勵措施將貫穿整個12月。 | 相關閱讀(財聯社)
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源珉

源珉

馬斯克的營銷魔法一向穩準狠,但似乎在這次推特廣告費大促銷中卻失靈了。追其原因是這次“下血本”就沒抓住重點。要知道投放廣告的企業經營者可不是超市里的大媽,只要折扣力度夠大就不愁沒人來瘋搶,這些企業要求的是投入回報。而該社交媒體修改后的內容審核方式可能導致廣告投放商利益受損,才是他們撤回或者削減廣告投放的根本原因。

我們目前只能看到推特的內容審核修改后的部分結果,譬如特朗普的賬號被解禁了,就相當敏感。從結果推導過程來看,修改的具體內容應該比較尖銳,這才導致了歐盟前兩天都對馬斯克發出警告。歐盟的行動在一定程度上就是風向標,假如更多國家效仿歐盟進行警告甚至直接封殺推特,勢必導致該社交媒體的受眾出現不可避免地斷崖式下滑。最后的結果有多糟糕大家都沒數,廣告商們再謹慎也不為過。

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